Эффективность мероприятий событийного маркетинга в высшей школе

Евгения Евгеньевна Кузьмина

doi:10.5281/zenodo.11224540

Авторы

Евгения Евгеньевна Кузьмина Российский государственный гуманитарный университет (Москва, РФ)

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.11224540

Ключевые слова:

событийный маркетинг, мероприятие, вуз, исследование, ивент-индустрия, эффективность мероприятий

Аннотация

В статье дан краткий обзор развития событийного маркетинга и его использование в высших учебных заведениях. Отражена степень разработанности темы событийного маркетинга в образовательных учреждениях в трудах российских и зарубежных учёных, конкретизированы основные направления использования мероприятий событийного маркетинга в вузе, выявлены проблемы его использования и приведены результаты исследования, проводимого с целью выяснения осведомлённости студентов о мероприятиях университета, впечатлении после их посещения и оценки их эффективности. В исследовании приняли участие 100 студентов третьего курса очной и очно-заочной форм обучения факультета рекламы и связей с общественностью. Среди выявленных ключевых положений проведённого исследования следует отметить слабую осведомлённость респондентов о проводимых мероприятиях, отсутствие праздничных общевузовских мероприятий для студентов, преподавателей и сотрудников вуза, а также отсутствие чёткой целевой направленности ивент-мероприятий, что снижает эффективность их проведения.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.

Биография автора

Евгения Евгеньевна Кузьмина , Российский государственный гуманитарный университет (Москва, РФ)

доктор экономических наук, профессор

Библиографические ссылки

Авдюкова А.Е. Организация ивент-мероприятий как направление самостоятельной работы студентов // Педагогическое образование в России. 2016. №8. С. 7-11.

Антюфеева Е.В. Место и роль event-маркетинга в программе продвижения образовательных услуг // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2018. №18. С. 29-35.

Гаврилина О.П., Буланаева М.Ю. Аспекты продвижения образовательных программ, ориентированных на подготовку кадров для индустрии моды и красоты, структурным подразделением вуза // Актуальные проблемы современности. 2015. №3(9). С. 120-123.

Гуськова Н.Д., Чаплюкова О.Б., Корокошко Ю.В. Развитие событийного маркетинга в системе формирования организационной культуры вуза // Вестник Омского ун-та. Сер. Экономика. 2017. №3(59). С. 97-106.

Десенко М.С. Использование событийного маркетинга для продвижения услуг образовательных учреждений // Вестник Сибирского ин-та бизнеса и информ. технологий. 2012. №2(2). С. 11-13.

Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Event маркетинг высшего учебного заведения // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского ин-та бизнеса. 2015. №4(33). С. 345-350.

Макаров А.А., Чикалова Л.С. Мероприятия «событийного» маркетинга в высших учебных заведениях: обзор практики и перспектив применения // Вестник Шадринского гос. педагогич. ун-та. 2021. №2(50). С. 126-130.

Попова О.И., Сысоева Т.Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени // Вестник Сибирского ин-та бизнеса и информ. технологий. 2023. Т.12. №3. С. 133-137.

Филатова С.С. Событийное продвижение образовательных услуг с помощью специальных событий // Вестник Тамбовского ун-та. Сер.: Общественные науки. 2018. Т.4. №14. С. 80-84.