Video materials as a persuasive strategy in tourism discourse

Анна Геннадьевна Захарова

doi:10.24412/1995-042X-2021-2-30-44

Авторы

Анна Геннадьевна Захарова Университет Малаги (Малага, Испания)

DOI:

https://doi.org/10.24412/1995-042X-2021-2-30-44

Ключевые слова:

туристический дискурс, продвижение туризма, убедительный дискурс, убедительное видео, влиятельные видеоролики в маркетинге

Аннотация

Туристические рекламные видеоролики на сегодняшний день – важные элементы для привлечения клиентов. Такое решение веб-маркетинга дает большую возможность привлечь и убедить потенциальных туристов купить туристический продукт. Видеоматериалы предоставляют полезную информацию, вызывают у зрителей разные чувства и помогают им принять окончательное решение. В данной статье обсуждаются видео решения для сайтов оздоровительного туризма, используемые для привлечения потенциальных туристов. В статье рассматриваются влиятельные элементы маркетинговых видеоматериалов и подчеркивается, как эти стратегии могут повлиять на решения пользователей туристических веб-сайтов. Результаты анализа приводят реальные примеры использования указанной методики для убеждения аудитории на сайте санатория «Карпаты» (Украина). Этот маркетинговый приём заслуживает внимания, поскольку он играет важную роль в продвижении туристических услуг. Исследование предоставляет обновленную информацию в отношении риторики языка туризма.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.

Биография автора

Анна Геннадьевна Захарова , Университет Малаги (Малага, Испания)

аспирант

Библиографические ссылки

Alvarez, M. D., & Campo, S. (2014). The influence of political conflicts on country image and intention to visit: A study of Israel’s image. Tourism Management, 40, 70-78.

Becken, S. (2010). The importance of climate and weather for tourism: Literature review. Retrieved from http://www.lincoln.ac.nz/PageFiles/6698/WeatherLitReview.pdf

Bonney, E. K. (2014). The impact of advertising on consumer purchase decision. Available at: https://www.academia.edu/7809876/The_Impact_of_Advertising_on_Consumer_Purchase_Decision._A_Study_of_GIJ_Students_

Crişan, R. E., Bolyai, B., & Cantemir, D. (2013). Tourism destination slogans - persuasive or manipulative? Editura Universităţii “Petru Maior”. Retrieved September 10, 2020, from https://docplayer.net/20853214-Tourism-destination-slogans-persuasive-or-manipulative-keywords-metaphors-slogans-linguistics-the-language-of-tourism.html

Cui, G., Liu, H., Yang, X., & Wang, H. (2013). Culture, cognitive style and consumer response to informational vs. transformational advertising among East Asians: Evidence from the PRC. Asia Pacific Business Review, 19(1), 16-31.

Dimitrova, N., Hong-Jiang, Z., Behzad, S., Ibrahim, S., Thomas, H., & Avideh, Z. (2002). Applications of video-content analysis and retrieval. IEEE Multimedia, 42-55.

Dirkin, K. H., Hilden, K., Koehler, M. J., Lundeberg, M. A., Phillips, M. M., & Yadav, A. (2011). If a Picture is Worth a Thousand Words is Video Worth A Million? Differences in Affective and Cognitive Processing of Video and Text Cases’. Journal of Computing in Higher Education, 23(1), 15-37.

Hemsley-Brown, J., & Yaakop, A. (2014). Attitudes toward Specific Advertising Media (AM): Informative or Manipulative? Asian Social Science, 10(7). Canadian Centre of Science and Education.

Jack, G., & Phipps, A. (2005). Tourism and Intercultural Exchange: Why Tourism Matters. Channel View Publications.

Jorgensen, L. G. (2004). An analysis of a destination’s image and the language of tourism. The Aarhus School of Business.

Josiam, B. M., Kinley, T., Pookulangara, S., & Spears, D. L. (2012). Tourist see tourist do: The influence of Hollywood movies and television on tourism motivation and activity behavior. Hospitality Review, 30(1), 4.

Kerckhove A., Pandelaere, M., & Tessitore, T. (2014). The amazing race to India: prominence in reality television affects destination image and travel intentions. Tourism management, 42, 3–12.

Kim, H., & Fesenmaier, D. R. (2008). Persuasive design of destination web sites: An analysis of first impression. Journal of Travel Research, 47(1), 3-13.

Kress, R. G., & Van Leeuwen T. (2006). Reading images: The grammar of visual design. London: Routledge.

Lee, J., Pan, S., & Tsai, H. (2011). Framing New Zealand: Understanding tourism TV commercials. Tourism Management, 32, 596-603.

Morgan, N., & Pitchard, A. (1998). Tourism Promotion and Power – Creating Images, Creating Identities. West Sussex: John Eiley & Sons Ltd.

Salim, M. A. B., Ibrahim, N. A., & Hassan, H. (2012). Language for tourism: A review of literature. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 62, 136-143.