Геомаркетинговый подход с использованием картографического моделирования туристского спроса
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.7394694Ключевые слова:
геомаркетинговые исследования, туристский спрос, портрет туриста, географическая избирательность туристского спроса, стереотипы рекреационного поведения, картографическое моделированиеАннотация
Раскрыта сущность геомаркетинговых исследований в контексте изучения особенностей туристского спроса. Геомаркетинг обеспечивает формирование своеобразной матрицы количественных и качественных характеристик территории, отвечающих запросам как существующих, так и потенциальных потребителей. При этом формируется система пространственных факторов принятия управленческих решений, создающая возможность выбора из имеющихся вариантов сочетания качественных характеристик наиболее подходящий, что обусловливает клиентоориентированный подход при создании туристского предложения конкретной рекреационной территории. Определены основные направления геомаркетинговых исследований в сфере потребительских предпочтений туристского рынка, среди которых ключевыми выступают определение портрета туриста на основе комбинации количественных и качественны характеристик, что влияет на пространственные особенности потребительского поведения. Обозначены базовые и расширенные инструменты геомаркетинговых исследований туристского спроса. Основным методом, направленным на выявление географической избирательности туристского спроса и стереотипов рекреационного поведения, является метод картографического моделирования, базирующийся на широкомасштабных социологических исследованиях.
Скачивания
Библиографические ссылки
Vogeler C. El Mercado Turístico: estructura, operaciones y procesos de producción. Madrid: Centro de Estudios Ramón Areces, Editorial S.A., 2000. 752 р.
Kotler P., Bowen J.T., Makens J.C. Marketing for hospitality and tourism. Pearson: Upper Saddle River, 2010. 683 р.
Meng F., Tepanon Y., Uysai M. Measuring tourist satisfaction by attribute and motivation: the case of a nature-based resort // Journal of Vacation Marketing. 2008. №14(1). Pp. 41-56.
Peñarubia-Zaragoza M.P., Simancas-Cruz M., Forgione-Martín G. An application of geomarketing to coastal tourism areas // Tourism & Management Studies. 2019. №15(4). Pp. 7-16.
Груздев А.В. Применение геомаркетинга в управлении развитием территорий // Вестник ОрелГИЭТ. 2014. №3(29). С. 48-50.
Gray H.P. International Travel – International Trade. Lexington: Lexington Books, D.C. Heath & Co, 1970. 264 p.
Plog S. Why destination areas rise and fall in popularity // The Cornell Hotel and Restaurant Administration Quaterly. 1974. №14(3). Pp. 13-16.
Castaño J., Moreno A., Crego A. Perfiles turísticos en una muestra de sujetos españoles: un modelo de segmentación empírica en función de los patrones de viaje y las características del viajero // Estudios Turísticos. 2006. №171. Pp. 57-76.
Pennington L., Kerstetter D. What do university-educated women want from their pleasure travel experiences? // Journal of Travel Research. 2001. №40(1). Pp. 49-56.
Moscardo G., Pearce P., Morrison A., Green D., Oteary J.T. Developing a typology for understanding visiting friends and relatives markets // Journal of Travel Research. 2000. №38(3). Pp. 251-259.
Molina A., Gómez M., Esteban A. Segmentación de la demanda turística: un análisis aplicado a un destino de turismo cultural // Papers de turisme. 2013. №53. Pp. 1-17.
Яковенко И.М., Страчкова Н.В. Трансформация портрета туриста Крыма // Геополитика и экогеодинамика регионов. 2019. Т.5. №2. С. 101-112.
Лукьяненко Е.А., Страчкова Н.В. Изменение туристского спроса под воздействием геополитического фактора в Крыму // Ученые записки Крымского федер. ун-та им. В.И. Вернадского. Сер.: География. Геология. 2017. №3-2. C. 187-196.
Швец А.Б. Влияние геополитического фактора на туристско-рекреационную деятельность в Крыму // Ученые записки Крымского федер. ун-та им. В.И. Вернадского. Сер.: География. Геология. 2017. №1. C. 133-140.
Вольхин Д.А. Географическое изучение роли приморских территорий в структуре информационного имиджа Крыма // Ученые записки Крымского федер. ун-та им. В.И. Вернадского. Сер.: География. Геология. 2016. №3. C. 13-23.
Голиков А.П., Черномаз П.А. Пространственный анализ сбыта рынка Украины // Бизнес-информ. 1997. №15. С. 35-36.
Мироненко Н.С. Смена парадигм в рекреационной географии // Изв. РАН. Сер. геогр. 1998. №3. С. 26-31.
Яковенко І.М. Методичні основи розробки карт для маркетингових досліджень у туризмі // Розвиток туризму в Україні. Проблеми і перспективи. К., 1995. С. 205-211.
Яковенко И.М. Рекреационное природопользование: методология и методика исследований. Симферополь: Таврия, 2003. 335 с.
Ma X., Yang Z., Zheng J. Analysis of spatial patterns and driving factors of provincial tourism demand in China // Scientific Reports. 2022. №12. DOI: 10.1038/s41598-022-04895-8.
Albuquerquea H., Costa C., Martins F. The use of Geographical Information Systems for Tourism Marketing purposes in Aveiro region (Portugal) // Tourism Management Perspectives. 2018. Vol.26. Pp. 172-178. DOI: 10.1016/j.tmp.2017.10.009.
Атлас социокультурных процессов в Крыму / Под ред. И.Н. Воронина, И.М. Яковенко, А.Б. Швец, Д.А. Вольхина. Симферополь: ИТ «АРИАЛ», 2021. 196 с.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2022 Яковенко И.М., Страчкова Н.В., Иволга А.Г., Павленко И.Г.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-ShareAlike» («Атрибуция — Некоммерческое использование — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
